直到現(xiàn)在，人們才能理解鮑爾默并不真正收購雅虎的原因了。經(jīng)歷了長達一年的等待，那場曾吊足胃口的世紀并購，以微軟自行推出搜索引擎“Bing”(中文名“必應(yīng)”)而告一段落。

　　5月29日，微軟宣布在全球同步推出搜索品牌 “Bing”，作為微軟全球搜索服務(wù)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，微軟全球搜索品牌中文名稱為“必應(yīng)”，6月2日這一全新搜索引擎正式上線。

　　中國“一招鮮”

　　新推出的“必應(yīng)”搜索，在包含視頻搜索結(jié)果的結(jié)果頁面上，用戶無需點擊視頻，只需要將鼠標放置在視頻上，必應(yīng)搜索立刻開始播放視頻的精華片段。除了和全球同步推出的搜索首頁圖片設(shè)計、新的搜索結(jié)果導航模式，“必應(yīng)”還推出了專門針對中國用戶需求而設(shè)計的必應(yīng)地圖搜索和公交換乘查詢功能。

　　微軟Live地圖也正式更名為“必應(yīng)地圖”。中國用戶在必應(yīng)地圖平臺上可以詳細了解目的地的公交換乘信息、駕車方案和地圖周邊查詢并與WindowsLiveMessenger好友實時分享。

　　必應(yīng)搜索中融入了微軟亞洲研究院的創(chuàng)新技術(shù)，增強了專門針對中國用戶的搜索服務(wù)和快樂搜索體驗。

　　據(jù)搜索技術(shù)中心開發(fā)總監(jiān)劉激揚介紹，從搜索技術(shù)中心成立起，技術(shù)中心的中國團隊就已經(jīng)在多媒體搜索、移動搜索、地圖搜索以及微軟全球搜索平臺開發(fā)領(lǐng)域進行產(chǎn)品開發(fā)。“不管是否收購雅虎，搜索中心的研究工作一直沒有停止過。”劉激揚說，“尤其是這三年，微軟的中國搜索團隊開發(fā)了專門為滿足中國用戶需求而設(shè)計的產(chǎn)品和服務(wù)。”

　　2005年10月，微軟在北京建立了首個海外搜索技術(shù)中心，隸屬于微軟亞洲研究院。目的是為中文、日文和韓文用戶提供最好的互聯(lián)網(wǎng)搜索體驗，為微軟全球搜索平臺提供創(chuàng)新功能。

　　此次“必應(yīng)”搜索的推出，融入的是微軟亞洲研究院的英庫、對聯(lián)、人立方等創(chuàng)新技術(shù)。微軟搜索亞洲技術(shù)中心快速響應(yīng)市場需求熱點的專題搜索內(nèi)容，都是中國市場所獨有的。

　　“微軟的目的并不在于如何比Google更好，而在于提供更快樂的搜索體驗。”微軟MSN副總裁劉振宇表示，Bing不僅將吸引更多合作伙伴加入，而且將有更豐富的適應(yīng)中國市場的用戶體驗，比如以地標形式出現(xiàn)的地圖搜索等等。

　　數(shù)據(jù)顯示，受品牌廣告和搜索引擎廣告的拉動，2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達106億元，同比增長75.3%。

　　賽迪顧問分析師王強認為，“必應(yīng)”在中國搜索明晰并強化了其搜索引擎的品牌定位，其中結(jié)合視頻直播、地圖搜索、圖片搜索、右側(cè)預覽等細節(jié)的功能，將逐步獲得網(wǎng)絡(luò)用戶的認可。中國市場在今后的5年將是增長最迅速的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，不論對于谷歌、雅虎還是微軟都具有吸引力。

　　搜索兵法

　　微軟為何要推出“必應(yīng)”，看看人們?yōu)槭裁丛敢饣ㄟ@么多時間使用搜索引擎就知道了。

　　“世紀并購”未能如期成交，但微軟的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略不能停滯不前。除了收購之外，微軟在過去7年內(nèi)，與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相關(guān)的人員已經(jīng)增至幾千人，并花費了數(shù)百萬美元，用于進行搜索等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)。

　　微軟首席架構(gòu)師雷·奧茲(Ray－Ozzie)向外界公開發(fā)表的關(guān)于微軟服務(wù)戰(zhàn)略的《備忘錄》中預計，在未來三年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告總額將從今年的400億美元增長至800億美元。

　　相比Google先用搜索打動用戶再慢慢推出其他產(chǎn)品的方式，微軟寄希望于用軟件與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合獲得用戶，然后獲得更多廣告客戶的青睞。如今，微軟將用于8000萬到一億美元宣傳新款搜索引擎，這遠遠高于Google在去年做廣告開銷的2500萬美元。

　　微軟Live搜索部門主管史蒂芬·威茲在接受媒體采訪時坦言：“因為之前微軟的搜索品牌認知度較低，所以希望通過在新產(chǎn)品功能上作出改進后，品牌認知度也能有所提高。‘Bing’的目標是增加用戶搜索查詢總數(shù)量。”

　　一位原來在雅虎的資深人士現(xiàn)在在微軟互聯(lián)網(wǎng)部門任職，在接受本報記者采訪時他表示：“作為用戶，我對一些互聯(lián)網(wǎng)功能還沒有進展感到失望，而雅虎或谷歌沒有把太多精力放在用戶體驗方面。谷歌和雅虎的使命我無法改變，但微軟告訴我他們希望改變，并進入新的領(lǐng)域。”

　　如今，搜索也只是微軟互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的一部分。新的搜索引擎品牌“Bing”將與微軟的互聯(lián)網(wǎng)品牌“Live”相互整合。盡管有人擔心，“Bing”短期內(nèi)并不會為微軟帶來廣告收入的大幅增加，但微軟不惜代價推出搜索品牌的決心已定。在中國，微軟的目標是至少15%的市場份額。

　　“有將近50%的搜索結(jié)果是不能滿足用戶的真正需求的，另外，35%的用戶覺得失望，因為找到的結(jié)果可能跟他們的要求完全不相關(guān)。甚至還有25%的搜索結(jié)果會把用戶直接索引到一個跟他們的搜索目的風馬牛不相及的網(wǎng)站上。”微軟MSN副總裁劉振宇告訴記者，“通過調(diào)查用戶需求，我們相信搜索到了今天也僅僅是一個開始。”